campagne de communication nationale
20 sep. 2020

Lancée par le Département de la Sarthe et Sarthe Tourisme, la campagne 100 % tourisme a dépassé ses objectifs.

La campagne de communication coup de poing, lancée par le Département de la Sarthe et Sarthe Tourisme au début du mois de juin, pour surmonter la crise du secteur touristique après la crise sanitaire, a largement dépassé ses objectifs.
Elle a connu une audience record sur une cible géographique précise : le ¼ nord-ouest de la France et le tourisme de proximité (à moins de 4 heures de la Sarthe).

Accompagnés par l’agence de communication LMWR, le Département et Sarthe Tourisme ont décidé de mener une campagne exclusivement digitale.
Lancée à la fois sur l’offre replay de France Télévisions et sur les réseaux sociaux de Sarthe Tourisme, la campagne a généré près de 5,5 millions d’impressions. Les vidéos diffusées cet été ont été vues plus de 4 millions de fois. Sur les réseaux sociaux de Sarthe Tourisme, plus d’1 million d’interactions ont été observées.

Une campagne d’affichage locale et des insertions publicitaires sur des magazines et quotidiens nationaux (Le Point, Le Figaro, Le Parisien, Aujourd'hui en France) ont complété le dispositif.

Une production importante de contenus au service de l’ensemble du territoire

Sarthe Tourisme a souhaité mener une campagne digitale axée sur la création de contenus originaux, revenant sur les activités à faire dans la Sarthe. Une cinquantaine de contenus ont été réalisés et publiés entre juin et septembre, dont 19 vidéos. L’ensemble du territoire a été représenté dans les différentes publications : les Alpes Mancelles, , Haute Sarthe, le Maine Saosnois, Le Mans Métropole, le Perche Sarthois, la Vallée du Loir et la Vallée de la Sarthe.

Une campagne maintenue jusqu’à la mi-octobre

Depuis le début du mois de septembre et malgré le succès de cette campagne de communication, la fréquentation touristique marque le pas. « Habituellement, au mois de septembre, la clientèle liée au tourisme d’affaires revient dans la Sarthe. Avec les restrictions sur les jauges des événements ou des séminaires, les entreprises ont préféré annuler ou reporter ce qu’elles avaient prévu», explique Jean-Jacques Foignet, Directeur de Sarthe Tourisme. Pour soutenir au maximum la filière, le département de la Sarthe et Sarthe Tourisme ont donc décidé de prolonger la campagne jusqu’à la mi-octobre.