étude marketing véloroute 44
03 déc. 2019

La V44 relie Alençon, Le Mans et Saumur sur un tracé de 250 km.

Depuis le mois de novembre, Sarthe Tourisme copilote avec le département de la Sarthe une étude afin de positionner la V44 dans une démarche marketing commune aux différents partenaires concernés par celle-ci: les conseils départementaux de l’Orne et de Maine-et-Loire, Saumur Val-de-Loire agglomération, Baugé en Anjou, les différents offices de tourisme, les parcs régionaux naturels, les communautés de communes et les professionnels du secteur. La Région des Pays de la Loire soutien cette initiative qui viendra compléter l’offre d’itinéraires vélo existants dans la Région (la Vallée du Loir à Vélo, la Vélo Francette, la Véloscénie, la Vélodyssée et la Loire à Vélo).

Trouver un positionnement clientèle, définir une marque, des chartes graphique et éditoriale (logo, nom…) et établir un plan d’action et de valorisation, voilà à quoi va répondre cette étude.

« Il faut créer un produit touristique attractif. Le tourisme à vélo est à la mode. Sur les différentes véloroutes françaises on observe des augmentations de fréquentation de l’ordre de 8% chaque année. C’est un vecteur de découverte des territoires très en vogue », explique Gregory Pottier, chargé de mission itinérances et pilote du projet à Sarthe Tourisme.
« La Sarthe doit trouver sa place en s’appuyant sur une marque basée sur la V44 et sur celle déjà existante de la Vallée du Loir à vélo dont la notoriété ne cesse de progresser », conclut-il.

L’objectif à termes est de rendre la V44 visible auprès de la clientèle vélo et d’en faire un produit touristique complet, mêlant l’itinéraire aux services Accueil Vélo : hébergements, sites de visites et de loisirs, loueurs de vélo…

Depuis l’été dernier, la V44 permet de relier Alençon à Saumur en passant par Le Mans, pour une distance totale de 250 km. Cet itinéraire est caractérisé par un patrimoine et des activités de loisirs exceptionnels : la dentelle au point d’Alençon inscrite au patrimoine immatériel de l’UNESCO, les Petites Cités de Caractère des Alpes Mancelles, la grande muraille gallo-romaine du Mans unique en Europe, les faïenceries de Malicorne-sur-Sarthe, le Zoo de La Flèche ou encore Saumur et son Cadre Noir inscrit lui aussi à l’UNESCO, ponctuent le parcours.