campagne de communication nationale
28 mai. 2020

Nouvelle campagne de communication touristique « coup de poing » pour l’été 2020 !

« A vélo, à cheval, à table, en famille, entre amis, en balade, en bateau, en cabriolet, en surf électrique… Il y a tant de façons d’explorer la nature et le patrimoine sarthois cet été ! Préparez dès maintenant vos vacances sur sarthetourisme.com ». 

C’est le message qui sera adressé aux futurs « Sarthe Explorer », par le biais de la campagne de communication touristique d’envergure nationale lancée par le Département de la Sarthe et Sarthe Tourisme. Votée par la collectivité le 30 avril dernier à l’occasion de la session extraordinaire du Conseil départemental, cette campagne vise à attirer davantage la clientèle française et soutenir ainsi l'ensemble des acteurs du tourisme sarthois.

Un tourisme de proximité
Tous les professionnels du secteur estiment que cet été, le touriste sera de proximité (2 à 3 heures de voiture), aura besoin d’être rassuré sur les protocoles sanitaires mis en place, fuira les endroits bondés, cherchera les grands espaces et voudra se retrouver en tribus (amis, intergénérationnel).

En Sarthe, nous pensons que les touristes voudront aussi contrer l’ennui.
L’objectif est donc d’orienter les visiteurs vers les activités touristiques du département. Les suggestions d’activités à faire en Sarthe sont multiples et diverses et devraient attirer un public varié : la Sarthe à vélo, à cheval, à la rame, à moto, le swincar, le surf électrique, le bateau habitable, les tipis, les randonnées… 
La gastronomie, la culture, le tourisme et le patrimoine seront également mis en avant. 

Séduire les touristes à moins de 3 heures de route 
Cette campagne s’adresse principalement aux départements proches (Calvados, Eure, Eure-et-Loir, Ille-et-Vilaine, Touraine, Loiret, Loir-et-Cher, Maine-et-Loire, Mayenne, Orne, Seine-Maritime …), mais aussi à toute l’Ile-de-France.

Un logo Sarthe Explorer à diffuser
Un logo, Sarthe Explorer, a été créé pour faire écho au côté aventurier des activités. Des aventures à portée de main. L’idée est que chaque structure liée au tourisme s’approprie ce logo et puisse le partager sur ses différentes publications et sur les réseaux sociaux. Vous pouvez le télécharger ici
Il sera également disponible en adhésif.

Une vidéo de promotion représentant tous les territoires
Une vidéo de 20 secondes sera visible sur le replay de France Télévision. Chaque jour, ces vidéos sont vues près de 100 millions de fois. Pour toucher un maximum le grand public, on pourra retrouver la vidéo touristique de la Sarthe avant de visionner le Journal Télévisé de 20h, avant les émissions « N’oubliez pas les paroles », « Echappées belles» ou encore « Thalassa ».
Des « Social ads » (publicités sur les réseaux sociaux) seront diffusées sur Facebook et Instagram tous les deux ou trois jours.
Cette campagne de communication a débuté dans la presse nationale et sur les réseaux sociaux le 4 juin. Elle se poursuivra activement jusqu’à fin juillet avec deux autres publications dans Le Parisien Aujourd'hui en France et Le Figaro et une relance sera faite en septembre pour l’arrière-saison. À terme, cette campagne devrait toucher environ 2 millions de personnes en France.